» » » Тенденции MMA в мире и украинские перспективы
3-05-2018, 12:58 | Просмотров: 3 236

Тенденции MMA в мире и украинские перспективы

Наблюдая, как развивается спорт в Украине, я невольно задаюсь вопросом: почему во всем развитом мире капитализация спорта повышается, а в Украине наоборот? Спортивные новости в развитых странах одна из рейтинговых передач. Да и затраты на новости несравнимы с бюджетом производства сериалов.




Основные украинские новостные ТВ программы давно уже отказались от новостей спорта. Трансляции спортивных соревнований нерегулярны.

Спорт – это высокотехнологический бизнес. Спорт – это высокорентабельный бизнес. И наконец, спорт – это вид бизнеса, в котором в одном мероприятии можно получать доход от различных видов деятельности. Это как пять в одном: от продажи прав на трансляцию, продажи билетов, продажа сувениров, продажи рекламы/спонсорства, продажи напитков и прочее. Современный мировой спорт развивает IT индустрию, медицину, продвижение товаров и услуг, телевидение, интернет. А как насчет социальной значимости спорта? Спортивное соревнование отвлекает людей от повседневных забот, где активные зрители могут сбросить свои эмоции на соревновании, а не на улице, в общественном транспорте или дома. Молодых людей, с повышенным содержанием адреналина в организме, лучше всего видеть на тренировке или по телевизору, чем встретить на улице в темное время суток.

Отслеживая мировые тенденции, можно получить значительную прибыль. Это касается любого вида деятельности. Спортивная индустрия не исключение. Тенденции дают представление о движении капитала в тот или иной вид спорта, задают правила игры и моду на годы вперед. Люди, склонные к аналитике могли наблюдать за активностью компании IMG, которая владела основными турами по профессиональному теннису PGA. Про обвинения в коррупции и аресте руководство футбольных организаций. Про лоббирование снятия с соревнований Олимпийских Игр борьбы и бокса. Этот не просто скандалы, это информация, которая крайне редко просачивается за стены мирового спортивного бизнеса, обороты которого около $600 млрд. в год.

За последние годы меня заинтересовали тенденции лишь в одном виде спорта, которые произвели сильное впечатление. И я продолжаю следить за активно развивающимися событиями. Речь пойдет о смешанных единоборствах или ММА.

Именно в этом виде спорта происходят самые революционные изменения. Причем основаны эти изменения не на крупных скандалах и миллионных махинациях, а на привлеченном капитале. Я занимаюсь исследованием мирового спортивного рынка на разных континентах и в разных странах уже много лет, но я не наблюдал подобных изменений на рынке с 1952 года, когда спорт начал показывать американский ТВ канал ABC в прайм тайм благодаря гению Руни Олдриджа, настойчивости и профессионализму Эда Щерика.

Все началось с объявления тендера на покупку лидера ММА американской частной компании UFC. UFC была организована Робертом Мейровицем – американским влиятельным адвокатом, была продана братьям Фрэнку и Лоренцо Фертитта – совладельцам нескольких казино в Лас Вегасе, имела хорошие продажи на PPV и 5-летний контракт с телекомпанией FOX на $700 млн. Такова краткая история компании. Настороженные ушки мирового бизнеса усиленно зашевелились, когда было объявлено о сумме сделки - $4,2 млрд. Несомненно, сумма была велика для такого вида спорта. В прессе появились первые нехорошие предположения. Подобная сделка была бы большой даже для таких гигантов мировой спортивной индустрии, как UEFA, NBA, MLB, F1 и многих других. Даже предложение Марка Цукерберга – главы Facebook о покупке ТВ прав индийского крикета за $600 млн. кажется не соизмеримым. Кстати, эту сделку Цукерберг проиграл: права были проданы за $1,2 млрд. NBC. Когда же настороженные ушки мирового капитала успокоились, очередная порция новостей привела их в ступор.

Прежде всего, имя нового владельца. Им оказалось талант агентство из Калифорнии William Morris Endeavor. WME занимается представлением интересов актеров, режиссеров, спортсменов из НХЛ и НФЛ и многих других известных людей. Среди которых Рассел Кроу, Квентин Тарантино, Джон Траволта, Мел Гибсон, Тим Бартон, Майкл Дуглас и многие-многие другие. То есть являются агентом четырех сотен самых известнейших людей из шоу бизнеса. WME поглотила компанию IMG из Флориды, которая все-таки имеет отношение к спорту. Она с 80-х годов занималась продвижение профессиональных теннисистов и организовывала профессиональные турниры в США и по всему миру. Следует отметить, что IMG периодически была на грани банкротства, но всякий раз удачно выкручивалась из сложных финансовых ситуаций. Она также имела интересы в Европе, приторговывая ТВ правами известных футбольных клубов и лиг.

На резонный вопрос специалистов и общественности, зачем им это нужно за такие деньги, ответа не последовало, что породило множество слухов: от идиотских до невообразимых. Без ответа остался и еще один вопрос: откуда у агентства такие деньги. Когда же этим странным делом заинтересовались профессионалы (Bloomberg Sports и Sports Insight), выяснились весьма интересные подробности. Оказалось, что новоявленный конгломерат WME/IMG тесно связан со следующими компаниями, а некоторые даже являются прямыми учредителями:

1. Silver Likes Partners (AUM (капитал в управлени) $39 млрд. – компания, инвестирующая в технологии. Её деньги вложены в такие компании как Broadcom, Dell, Alibaba, GoDaddy, William Morris Endeavor, IMG Worldwide, Avaya, Sabre Holdings, Skype, Symantec, GLG, Seagate Technology и NASDAQ);
2. KKR & Co. L.P . (AUM $148.5 млрд., компания является признанным лидером в отрасли прямых инвестиций, завершив более 280 частных инвестиций в портфельные компании с общей стоимостью предприятия $545 млрд. по состоянию на 30 июня 2017 года);
3. MSD Capital (AUM $12 млрд.) инвестиционная частная компания, которая эксклюзивно управляет капиталом Michael Dell, основателем и СЕО Dell Technologies. Работает через платформу Goldman Sachs.

Вот такая компания образовалась, после покупки частной UFC.

Но на этом история не закончилась. Пока все разбирались с компанией WME\IMG, не сразу обратили внимание на других участников тендера. Это два китайских бизнес гиганта WANDA Group и China Media Capital. Описывать, даже кратко, виды деятельности и суммы, которыми они оперируют, я не буду: это займет довольно много времени. В открытых источниках информации об этих финансовых монстрах предостаточно. Понять, зачем этим китайским компаниям покупать UFC также видится затруднительным. Во-первых, я не очень интересуюсь китайским рынком, хотя и разбираюсь в азиатском. А, во-вторых, не считаю целесообразным изучать его. Могу лишь отметить, что, возможно, каким-то образом связаны следующие факты. Активность китайской компании Sino на рынке Европы, покупка китайскими акционерами доли футбольных клубов Атлетико и Милан. Покупка китайцами спортивно-маркетингового агентства Infront, руководителем которого является Филипп Блаттер – племянник Джозефа Блаттера. И некоторыми другими активностями китайского бизнеса в Европе. И решением Пленума ЦК коммунистической партии Китая о приоритетном развитии смешанных единоборств до 2050 года. Видимо, китайцы что-то знают. Мы помним, как вопросу о вхождении в мировую спортивную элиту на пленумах КПК уделялось большое внимание. И мы видели, как это работает и дает результаты в тяжелой атлетике, фигурном катании и других дисциплинах. Кстати, в английской премьер лиге, где традиционно господствуют арабские шейхи, скупившие все, что бегает, забивает и отбивает, большой активности китайского бизнеса не наблюдается. Но, по внешним признакам, в других европейских странах они действуют по тем же арабским лекалам, припудренными китайскими тонкостями.

Но азиатский регион представлен в ММА не только китайскими интересантами. Представляю вам компанию One Championship из Сингапура - лидер ММА в Азии. Помимо интересных фактов, что учредителями компании является известнейший боксер Менни Пакьяо и миллиардер Chatri Sityodtong, компания будет обеспечена $1 млрд. от государственного фонда Сингапура Temasec (AUM $275 млрд., точные цифры сделки не разглашаются, как и условия финансирования. Информация от Bloomberg). 20 июля 2017 компания объявила о привлечении дополнительного капитала, проводимого компаниями Sequoia India (Sequoia) и Mission Holdings, увеличив капитализацию до $100 млн.

На этом фоне очень интересно было бы рассмотреть конкурентов UFC на территории США. Ведь, согласитесь, конкурировать с самыми влиятельными и богатыми компаниями планеты нет шансов. Но нет. И в этом вся драматургия ситуации. Во время владения компанией UFC братьями Фертитта, прямые конкуренты были либо куплены (японский PRIDE, американский Strikeforce) либо уничтожены (американский Affliction). Кстати, деньги в Affliction вкладывал нынешний президент США Дональд Трамп!



Но сегодняшних конкурентов UFC не сравнить с предшественникам.

Вторая по величине промоутерская компания ММА – американский Bellator была учреждена мультинациональным медиа конгломератом Viacom ($22.51 млрд.) по прибыли опережающая своих конкурентов, таких как Comcast, The Walt Disney Company, Time Warner, 21st Century Fox и CBS Corporation.
Следующий конкурент UFC - Professional Fighters League (до ребрендинга World Series of Fighting), учреждена медиа гигантом NBC Universal, которую, в свою очередь, учредила корпорация General Electric. Соревнования Professional Fighters League, проведенные 2 ноября 2017 г. впервые собрали ТВ аудиторию, превышающую аудиторию американского футбола, баскетбола и хоккея, что для американского рынка является невероятным фактом!
Вот такая ситуация неожиданно возникла в, казалось бы, обычном виде спорта. Так что либо запасаемся попкорном и следим за развитием событий либо инвестируем.

Для полноты картины нельзя не отметить резкий скачок интереса и в европейских странах. Польша переживает настоящий бум ММА. Только за последние три года тут появилось 10 новых организаций при еженедельной плотности соревнований! А лидер польского ММА компания KSW капитализировалась до $80 млн. Кстати, соучредителем KSW является телевизионная компания POLSAT.

Такая же ситуация в Швейцарии, Финляндии, Словакии, Испании, Италии, Греции, Чехии, Австрии и других странах, где интерес к контактным видам спорта традиционно не велик.

В Швеции, где профессиональный бокс вообще запрещен законом с 1970 (запрет 1970 года частично был отменен в 2006), стокгольмская Ericsson Globe Arena на 16 000 мест, была полностью продана лишь за пару часов через интернет на бои ММА!

Германию так же настиг бум ММА. Тренировочные залы переориентируются на ММА. Тренер или инструктор ММА – одна из самых востребованных профессий. Три года назад на рынке присутствовало лишь 3 небольших компании, организующие соревнования по ММА, сегодня их насчитывается 15!
Если раньше соревнования по ММА проходили в небольших залах или клубах вместительностью до 2 тысяч человек, то сегодня – это крупнейшие арены Германии, вместительностью 14 – 17 тысяч мест: Barclaycard Arena (бывшая О2, Гамбург, 16 000 мест), Mercedes-Benz Arena Berlin (17 000 мест) и другие!
По данным ирландского ТВ канала RTÉ за прошлый год из топ 20-ки ТВ передач 11 были спортивными трансляциями, а ирландский боец ММА Конор МакГрегор – национальный герой страны, покруче любого футболиста.

Маленькие и добрые Эквадор и Боливия из Южной Америки тоже в тренде. Что же говорить про Бразилию, родину знаменитого Грейси!

Мировая тенденция стремительного развития ММА не обошла и Украину. Тут так же открываются клубы и организовываются соревнования по ММА. Мне грустно, когда я вижу, как организаторы, желая заработать, врут зрителям, что спортсмены-участники мировые звезды; правда в том, что украинцы, которые достигнут мирового уровня в этой стране выступать не будут, а организаторы не заплатят их заслуженно высокий гонорар. Мне грустно, когда, желая быстро заработать, организаторы объявляют, что данный бой за звание чемпиона мира – важное и гордое звание; вот только как к этому относиться, когда участники боя за пояс стоят даже не в первых 300(!) строчках мирового рейтинга. Желание заработать любым путем, даже враньем, плохой помощник в бизнесе. И как показывает мой опыт, в таких видах спорта, опасный. Организовывать соревнования – это просто, если ты знаешь, как это делать, если ты готов учиться, если ты готов быть первым.

Все думают про вершину, но трудно быть первым. Украинский бизнес, видимо, будет продолжать строить бесчисленные пивные магазины, элитное жилье и торговые центры, залы с игровыми автоматами, молы, экспортировать сырье с низкой добавленной стоимостью и везти из Китая одноразовые вещи. Этот феномен называется “monkey see, monkey do” (статья Association for Psychological Science, США от 1 августа 2011года). А народ будет смотреть сопливые сериалы и хохотать над заурядными и пошлыми шутками. Еще раз напомню, что годичный оборот спортивной индустрии около $600 млрд., а вот у лидера пивной индустрии, компании Anheuser-Busch InBev $45,6 млрд., у Heineken Holding – $23 млрд., Kirin Holdings – $19,1 млрд., Asahi Group Holdings – $15,7 млрд., Carlsberg Group – $9,3 млрд… Но они ставят на продажи пива… Возможно, это и правильно: у украинцев, по Маслоу, потребности в пиве значительно превышают потребности в качественном зрелище. Либо это навязанные кем-то зачем-то предпочтения.

Польский бизнес уже отщипнул от пирога, стоимостью в $600 млрд. свой небольшой кусочек в $80 млн., скоро откусят латвийцы, венгры, хорваты… Что уж говорить, например, о Великобритании, где в период с 2009 по 2014 годы английский спорт оценивался в 20 млрд. фунтов стерлингов и дал работу 450 000 человек. Британцы свой кусочек пирога также откусили и пирог в будущем будет лишь уменьшаться. Украинские спортсмены сами по себе алмазы, но огранять их до бриллиантов, к сожалению, будут не в Украине.

Кстати, пока украинские футболисты инвестируют неоправданно высокие гонорары в рестораны и недвижимость, иностранные спортсмены инвестируют в спортивный бизнес: Боксер Менни Пакьяо в ONE Championship (MMA), баскетболист Яо Мин в кикбоксинг (Glory).

Украинский продукт под названием «Ломаченко» (ни в коем случае не хочу обидеть подобной терминологией), с точки зрения бизнеса – продукт с высокой добавленной стоимостью (я бы сказал, с высочайшей), но куплен он был (заключен контракт), как «сырьё». Выгодополучатели от высококлассного продукта – американская компания Топ Ренк и американский бизнесмен Эгис Климас. А вот украинцы, полагаю, даже не увидят по украинскому ТВ бои Ломаченко ввиду дороговизны. Я уж не говорю про прибыль, генерирующую этим великолепным спортсменом. И так было всегда! И так будет всегда, год за годом! Если что-то не поменять в существующей системе, не принять правильную модель бизнеса.

Для организации спортивного соревнования не нужно дорогостоящее оборудование или приборы, не нужно строить завод или спортивную базу. Не нужны длинные инвестиции, а рынок труда значительно превышает потребность. Великие американские боксеры тренировались в обшарпанных залах Нью Йорка, Сент Луиса, Филадельфии и Лос Анжелеса. Если бюджет соревнования не покрыт, соревнование можно перенести на более позднюю дату, что случается не так уж редко в мировой практике. Все параметры для запуска успешного бизнеса очевидны и под рукой. Но профессионально этим никто не занимается. Никто не применяет знания и опыт бизнеса к спорту. За последние 26 лет, что я имею возможность участвовать или наблюдать за спортивным бизнесом, в странах СНГ нет ни одной спортивной организации, построившей крепкий бизнес. Не осталось ни одной организации, которая начинала с хорошим бюджетом, с поддержкой и сильными идеями. А вот организаций, которые занимаются соревнованиями разного уровня с 30 – 50-летней историй в мире очень много. В спортивном бизнесе существует не менее 10 моделей бизнеса. По внешним признакам и активностям можно без труда определить, какую модель выбрала организация. В Северной Америке и Азии четко выраженные модели, их ни с чем не спутаешь, в некоторых европейских странах предпочитают смешанную модель. Анализ организаций стран СНГ показывает, что люди не представляют, что они делают и занимаются этим видом деятельности интуитивно, не как бизнесом. Перенимать чью-то успешную модель без знания истории страны, без понимания, как бизнес пришел к данной модели, занятие, по крайней мере, глупое. Возможно, подсмотренная у соседа модель продажи пива через установку на каждом углу пивных точек и работает, но уверяю вас, в спортивной индустрии это не принесет успеха.

Возможно, основной причиной неудач в спортивном бизнесе, есть тот факт, что организацией спортивных соревнований занимаются спортсмены, не имеющие знаний о том, как вести бизнес. Но ответственность могут и должны нести и рекламодатели, меценаты, поддерживающие тот или иной спорт. В мировой практике известно немало случает, когда спонсор изменял время соревнований или менял турнирную таблицу чемпионата и даже менял правила соревнований, форму, название. И, как показало время, эти изменения приводили к успеху. Если бы не ум, желание основателей компании A. G. Spalding and Brothers еще в середине 19 века, очень вероятно, что спорта в его нынешнем виде не было и вовсе.

Рынок ММА в Украине находится в начальном состоянии, конкуренция отсутствует, достойных спортсменов много, рентабельность бизнеса высока, инвестиционный период короткий, ниша совершенно свободна, несмотря на присутствующие в ней субъекты. Эти субъекты лишь разогревают рынок, следуя за мировой тенденцией. Мне кажется, что это отличные предпосылки для успешного бизнеса.


Мир стремительно меняется, возникают новые компании, аккумулирующие миллиардные прибыли, технологии стремительно развиваются, но инвестиции в спорт остаются неизменными. В спорт инвестируют даже компании, никоим образом с ним не связанные: Facebook, Alibaba, Amazon … Может быть эти успешные предприниматели, что-то знают?

Возможно вам, как и мне, интересно, как новые владельцы компании UFC будут возвращать свои немалые инвестиции? Первое, что сделали новые владельцы, уволили более 200 спортсменов и подписали контракты с молодыми бойцами. Организовали бой между МакГрегором и Майвезером по боксу. И как бы не относились к этому бою, это был самый дорогостоящий бой за всю историю боев. Бой произвел настоящий фурор во всем мире. Его обсуждали все мировые медиа. Официальных данных, сколько заработали организаторы нет, но по моим подсчетам, не менее $2 млрд. В марте этого года последовало ошеломляющее предложение исполнительного директора UFC Даны Вайта заплатить за контракт британского боксера Энтони Джошуа $500 млн. Что-то мне подсказывает, что в 2018 году громких новостей будет больше.

Пожалуй, небольшой экскурс в мировое закулисье спортивного бизнеса на этом можно закончить. Я хочу пожелать украинскому спорту успехов, а украинскому бизнесу процветания. Организовывать соревнования - это не только бизнес с высокой добавленной стоимостью, не только мировые связи, авторитет, социальные и политические возможности, это еще и доставляет большое удовлетворение. Мировая тусовка спортивной индустрии представлена разными людьми, большинство из которых отличные, открытые, позитивные люди, с которыми приятно общаться и у которых есть чему поучиться. Почти все известные мировые магнаты и известные люди, так или иначе, связаны со спортом. Так что в спорте, помимо прибыли существует масса приятных бонусов.

Данная статья, прежде всего, про инновации. Может ли Украина конкурировать в АйТи-технологиях, медицине, космосе и прочее-прочее. Есть в математике замечательный способ решения задач, который я часто применяю в жизни, – метод исключений. Методом исключений не так уж много сфер деятельности, где украинцы могут применить свои способности.

Занимайтесь исследованиями рынков, отслеживайте тенденции, происходящие в мире и регионах, находите закономерности и становитесь успешными, каким бы бизнесом вы не занимались! И будьте профессионалами своего дела.

Автор: Андрей Стеганцов

АНАЛИТИКА МЕДИА
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
{Рекламный блок}